PR és tartalommarketing. Honlap-optimalizálás, Google helyezés javítás, linképítés. UngParty Virtuálé
A SEO keresőoptimalizálás ma már egy külön szakterület, amelynek megvannak már maga szakértői. Ha a weboldalt szeretnénk a találati listában előrébb mozdítani, akkor érdemes szakértő segítségét kérni, mivel egyáltalán nem egyszerű magunk belevágni. Ismerve azt a tényt is, ha nem megfelelően járunk el, akkor még ronthatunk is a jelenlegi helyezéseket vagy még rosszabb esetben büntetést is kaphatunk, ha nem járunk el etikusan.
A keresőoptimalizálásban szakértőnek lenni nem könnyű. A SEO-szakember hosszú munkájasorán tapasztalja ki a szakma mesterfogásait. Nézzünk néhányat.
Egy weboldal organikus forgalmának javításához két főbb eszköz áll rendelkezésünkre. Az első a honlap keresőszempontok szerinti optimalizálása kulcsszavas relevancia megteremtésével, a másik a (lehetőleg prémium minőségű) linképítés. Az első helyen említett módszer természetesen sokkal bonyolultabb, mint azt egy párszavas említésben körül lehet írni, hiszen a folyamat komplex, technikai és tartalmi optimalizáció is értendő alatta. Ahhoz, hogy a honlap keresőbarát legyen, könnyen feltérképezhetővé, gyorsan lehívhatóvá és a keresőalgoritmusok részéről értelmezhetővé kell tenni. Mindezen felül el kell érni, hogy a weblap által feldolgozott téma kulcsszavait illetően a webtartalom releváns legyen, aminek alapján a Google az adott egységet magasra értékelheti és az organikus kulcsszavas találatok oldalán top helyezést biztosíthat számára.
A Google Első Hely című marketingblog (keress re a címre!) terjedelmes szakmai bejegyzésben foglalkozik a honlap-optimalizálás általánosan és speciálisan értelmezett eljárásaival. Hangsúlyozza, hogy a minőségi tartalmak előállítása és publikálása, illetve a Google működését értő honlap optimalizáló SEO-szakember által végzett professzionális tartalomfejlesztés kedvező esetben akár önmagában is elegendő lehet a nem túlságosan kurrens kulcsszavakkal TOP pozíciók megszerzésére, prémium linképtésre leginkább csak akkor van szükség, ha a magas a jól optimalizált, versenyképes konkurens weboldalak száma, ha ugyanis több honlap azonos mértékben felel meg a tartalmi elvárásoknak, akkor az a honlap fog a Google találatai között első oldalára kerülni, mely mögött erősebb és relevánsabb visszacsatolási háttér áll, azaz több és jobb backlink fejt ki támogató hatást egy szakszerűen felépített linkfelhő formájában.
Ugyancsak szóba került az adott szakma oldalon a felépítendő linkprofil és a megbízói honlap közti tartalmi összefüggések fontossága, illetve az, hogy a hálózat hivatkozásai számára megfelelően kapcsolódó kontextust kell kialakítani, mégpedig a szemantikus háló gócpontjaiban szereplő fogalmakra tekintettel. A prémium minőségű linképítés és a szemantikus SEO témájában a legjobb írásokat itt találjuk:
A tartalommarketing mint a keresőmarketing speciális ágazata szerepel ezen az oldalon:
A tartalommarketing olyan komplex marketingstratégia, mely egyedi, releváns minőségi tartalom létrehozásával és közzétételével adott közönség megszólítását célozza a piaci értékesítés növelésének szándékával. Eszköz: tematikus weblapok és termékoldalak készítése optimalizált szövegtartalom elhelyezésével. Online marketing szolgáltatás, termék bemutatás, pr cikk közreadás
Kreatív honlap-optimalizálás: Keresőszempontok szerinti szövegtartalom kialakítása + kulcsszavas reprezentáció biztosítása. Tartalom-marketing és keresőmarketing tippek. Organikus Google helyezések javítása – első oldal, első hely,
A Google optimalizálás területén közhelynek számít, hogy a releváns tartalom megléte vagy hiánya dönti el, milyen helyezést nyerhet a weboldal. A helyezés azonban nem abszolút vonatkozásban értendő hanem kulcsszavas értelemben, azaz egy-egy weboldal sikerét az határozza meg, hogy a konkrétan megnevezett kulcsszavakkal hogyan szerepel a találati listán. A kulcskifejezések kiválasztása azonban csak a tartalomnak megfelelően történhet. Amikor tehát releváns tartalomról beszélünk, a keresőmarketingben ez azt jelenti, hogy az érintett téma kulcsszavaira nézve releváns-e maga a webtartalom. Ennél már csak az a fogasabb kérdés, hogy valamely tartalom/szöveg mely kulcsszavakkal összefüggésben mutat a megfelelő relevanciát. Vagyis:
Amióta a Google alapalgoritmusába építette bele a korábban külön futtatott rész-algoritmusokat (például Pingvin és Panda), illetve amióta a gépi tanulás révén a mesterséges intelligencia szintjére emelkedett, azóta fokozott jelentőséget kaptak a honlap-optimalizálásban és még inkább a prémium linképítésben az egyedi, kreatív megoldások – szemben a begyakorolt sablonokkal és rutineljárásokkal, amelyek gyakran nem vezetnek eredményre és nem képesek az adott honlap Google helyezését javítani az organikus találatok rangsorában. Nézzük, melyek a kreatív, prémium minőségű linkprofil építés alapjai
Két legfontosabb alapelvünk legyen ez:
Előzmény: Orwell regényének szövege váratlanul eltűnt a Magyar Elektronikus Könyvtár állományából. Az előzmény előzménye: egy politológus párhuzamot fedezett fel a magyar kormány gyalázatos gyűlöletkampánya és a regényben leírt módszer között, egy párt pedig közösségi oldalán ajánlotta a szerintük aktuálissá vált könyv olvasását, megadva az online szöveg elérhetőségét. Az e-könyv eltüntetésére a sajtó felfigyelt, az illetékesek szerzői jogokra hivatkoztak. További részletek lentebb, de előbb:
A keresőmarketing és a keresőoptimalizálás rokon fogalmak. Pontosabban a kettő között hierarchikus viszony áll fenn. Míg a keresőmarketing (SEM) mint gyűjtőfogalom a keresőtalálatok megjelenítésének fizetetlen és fizetett módszereit is magában foglalja és a hirdetett keresőtalálatokra is vonatkozik, addig a klasszikus keresőoptimalizálás (SEO) csak az organikus találatok közötti jó pozíciók megszerzését célozza. A SEO a SEM része, de a határokat nehéz megvonni, mert például a PR-cikkek közlése tipikusan marketinges eljárás, ugyanakkor a cikkekben elhelyezett hivatkozások (linkek) befolyásolják a hivatkozott weboldal organikus kulcsszavas helyezéseit is, így részei a SEO-nak.
Bővebben erről a szakmai jellegű tartalommarketing.net website legutóbbi blogbejegyzésében olvashatunk.
módszereit illetően például arról tájékozódhatunk, hogy ez a tevékenység, miközben a normál (nem fizetett, organikus) találatok közti TOP helyezések megszerzésére irányul, két munkaterületet foglal magába. Az első a honlaptartalom fejlesztésére vonatkozik. A weboldalon megjelenített tartalom relevánssá és keresőbaráttá tétele (azaz seózása, optimalizálása) segítheti elő az élmezőnybeli kulcsszavas helyezések megszerzését. A második a külső webtámogató, hivatkozó webhelyekből álló rendszer felépítését, létrehozását (és fenntartását) célozza, ennek linkprofil építés vagy egyszerűen linképítés a neve (aktuális tuning linképítés: laptop javítás – szerviz szolgáltatás). A szakmailag felkészült, nagy tapasztalattal rendelkező és Google keresőszempontjait pontosan ismerő specialista e két tevékenységi területet szerves egészként kezeli és kreatív módszerekkel végzi úgy, hogy közben eleget tesz mind a világkereső által felállított normáknak, mind a fehér kalapos keresőmarketing előírásainak.
Az említett honlapon a következő rövid meghatározás olvasható:
Mi a keresőmarketing? > A keresőmarketing online marketing ágazat, mely a tartalomkeresők kulcsszavas találati rangsorában juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb helyezéshez, ezzel érve el forgalomnövekedést.
Ennél rövidebb és pontosabb definíciót mi az egész magyar interneten nem találtunk, az online források többsége inkább csak a SEM-en belüli eljárásokat jellemzi külön-külön.
Forrás: Tartalommarketing – Keresőmarketing – SEM. Tematikus weblapok, termékoldalak, vállalati honlapok optimalizálása. Keresőmarketing szolgáltatás, honlaptartalom optimalizálás.
A Ki a legjobb linképítő szakember? keresőkérdésre immár évek óta a https://seo.balladium.hu/ honlap az első találat – számoltam be e cikk keletkezésekor sikeremről. A nevezett weboldal azóta elvesztette prioritását, de ez a két fiatal site élre tört, holott MOZ DA értékük még alacsony:
Megemlítettem ugyanakkor, hogy a címben feltett kérdést illetően nem ilyen jó a helyzet. Ott is listavezető voltam évekig, 2016-ban erről még így számolhattam be:
A címben feltett kérdésre a Goggola Önagysága most már évek óta az én oldalamat hozza első találatként. Ami persze nagyon szép és jó. Ami azonban sajnálatos, hogy a puszta SEO szakértő kulcskifejezésre már nem én vagyok az első. Már. Merthogy voltam korábban, még ám hónapokig. Aztán irtózatosan nagy csúfság történt: egy valódi szakértő honlapja került az első helyre. Amiből következik, hogy én nem vagyok valódi? Hát… Talán valóban nem.
Igaz ugyan, hogy a SEO-szakmát egyetemen nem tanítják, így valószínűleg senki ember fiának nincs arról diplomája, hogy ő a keresőoptimalizálás szakembere lenne. Viszont ha ilyen szakképzettség nem létezik, akkor akár én is… Illetve hát – és ezért nem gondolom magam mégse nem amannak – vannak rokonszakmák. Aki például marketing szakon az online marketingre szakosodott, az valószínűleg tanult valamit a keresőmarketing tudományáról is.
S ha elfogadjuk, hogy a SEO a SEM része, akkor ennek az online marketinges szakinak végül is van papírja arról, hogy ért ehhez a dologhoz. De attól, hogy tanulta, és tudja, mi fán terem, még egyáltalán nem biztos, hogy végezni is tudja ezt a munkát. Merthogy ehhez nem elég a tudás, hanem eszközökre és készségekre is szükség van. Ezeket az eszközöket nem lehet üzletben megvenni, a készségeket még kevésbé. Bővebben:
Az én eszközeim között első helyen egy 2000 óta épülő gigantikus webrendszer áll. A jelző persze túlzó, de ahhoz képest, hogy ez egy magánember hobbibirodalmaként jött létre, valóban hatalmas. 2006-ig úgy építettem, hogy a SEÓról sajnos semmit nem tudtam, hogy a régi rendszereim egy részét a keretes )frame( megoldások miatt a Google nem is igazán tudja olvasni. 2004-től már külső blogokat is használni kezdtem, ezek jobban bejárhatók voltak a keresőrobotok számára, viszont mostanra az a három nagy szolgáltató megszűnt, ahol a rendszeres blogolást vittem (freeblog, blogter, nolblog, blogol).
Így keresőmarketinges szempontból inkább a 2006 után épített oldalaim, rendszereim a megfelelőek. De ekkor még mindig nem tudatosan építkeztem, hiszen célok irodalmi művek publikálása, webakciók és netes játékok szervezése, saját alkotói személyiségemnek a webre vitele volt a célom.
2011-től azonban, ha nem is mindenben és mindig, de már a SEO-szempontok szerint webelek, mivel projektumokat is vezetek ezen a területen. Mondhatom, minden csínját és bínját megtanultam a szakmának – és rengeteg saját ötlettel gazdagítottam. Gondolhattam tehát magamat valamiféle autodidakta keresőmarketinges, seós szakembernek. És most letaszítottak a Google-trónról… Hiába a hetven blog, a sok száz tematikus honlap, a külön seo-webbázisok…
No de lesz ez még úgyse!
Első helyre kerülés Google-SEO szakértő segítségével – SEO szakértő kulcsszóval a Google első oldalra kerülni nem könnyű.
Frissítés: 2021-ben rangsorolási faktorrá lépett elő a honlap mobiltelefonos betöltési sebessége. 2,5 másodperc az időhatár, az ennél lassúbb portálokkal nehezebb top helyezést elérni. Erről több szó esik ezen a keresőmarketing oldalon, keresd ezt a címet: Felhasználói élmény – mobilsebesség – seo tanácsok. — A cikk eredeti tartalma 2015-ben még nem gyorsaságot, csak a mobilbarát jelleget érintette – hol volt még akkor a Page Experience Algoritmus! – :
Bár a Google nagy hírverése a mobilbarát honlapok körül, úgy tűnik, csak egy nagy hype volt, mégis számos honlapomra reszponzív sablont húztam. Az imgyenes HTML5 – CSS template kínálat ugyan bőséges, de számomra nem elégséges: 100 free download template közül vagy 40-ről kiderül, hogy vagy nem ingyenes, vagy már nem tölthető le, vagy nem is reszponzív, a maradék hatvanból negyven oly ronda, hogy nem tenném fel. Marad húsz. Ebből 15 az annyira divatossá (és számomra gyűlöletessé) vált slide-show-val kezdődik… Ugrálós oldalak, az egyes fejezetek animálva jelennek meg, a szöveghelyek minimálisak, a látványra és az egymondatos reklámszerű infókravan az egész kihegyezve. Nekem ilyen sablon nem kell. Még ha a Google optimalizációs elvárásai meg is követelik
Marad százból vagy 5, amit el tudnék fogadni kinézetre. Ebből még 2-ről feltétlenül kiderül, hogy nem működik rendesen, a maradék háromból újabb kettőnek annyira kusza a kódolása, hogy nem tudom saját igényeimre szabni. Így végül is 100 megnézett sablonból jó ha egy marad, amit érdemes élesben kipróbálni. Hogy vizuális szerkesztővel ez is csak bajosan alakítható, azt már szóvá se teszem: akinek reszponzív sablon kell, kínlódjon a forráskóddal, tűzögesse be ott a szöveget. No igen, egy szlogent betűzni nem nagy szám – de nekem 8-10 ezer karakteres szövegkorpuszaim vannak. Ezeket így elrendezni nem tartozik az élvezetes munkák közé.
Ráadásul, úgy tűnik, a Google nem is igazán értékeli a munkát. A tesztprogram ugyan persze kiírja, hogy a website mobilbarát lett, de a helyezések alakulásában aztán alig is látszik változás. Még jó, ha a megváltozott szövegelrendezés miatt visszaesés nem történik. Így hát nekem nagyon ambivalensek az érzéseim ezzel a nagy mobilbarátsággal. Ugyanakkor persze ezt is tudom, hogy optimalizare necesse est.
Néhány újabban mobilbaráttá tett weboldal:
A Blog.Hu szolgáltató sablonjai szerencsére eleve optimalizáltak mobilos keresésre is.
A Google-alapú honlapoptimalizálás különösen fontos, ha új weboldalt indítunk. A Google a régi vs. új kérdésében kettős arculatot mutat: egyfelől nagyra értékeli a régi, több éve, netán tíz évnél is hosszabb ideje meglévő tartalmas webhelyeket – ezeket szinte lehetetlen a kulcsszavas találati listákon beelőzni -, másfelől a friss URL-eket hajlamos érdemtelenül előresorolni. Ez könnyen megtévesztheti a keresőmarketinges SEO-szakembert: lám csak, az új website egyből milyen jó helyen debütált a rangsorban, hátra is dőlhetünk.
Ám a weblap helyezése pár nap múltán rohamosan esni kezdenek. A jó pozíciók csak az indulásnak szóltak, később az oldal visszasorol oda, ahová egy még „éretlen” honlap illik. A kezdeti lendületet követő visszaesésnek még gondos optimalizálással is nehéz elejét venni, ha pedig ezt elmulasztjuk, elvesztjük ezt a jótékony lökést.
Keresőbarátnak az a honlapszöveg tekinthető, amelyen legalább 5-6 kiemelt fontosságú és még kétszer ennyi másodlagos jelentőségű Google-keresőszempont érvényesül. Hogy ezek pontosan melyek legyenek, arról egyfelől megoszlik a SEO-szakma véleménye, másfelől az egyes weboldalak adottságaitól is függ. Annyi azonban bizonyos, hogy az elsődleges fontosságúak közé ezek oda tartoznak: domain-név; title (lap neve, címe), description (leírás); optimalizált szöveges tartalom. Éppen ezért érdemes a webszövegen sokat dolgozni és tökéletesre fényezni az előre meghatározott kulcsszavak tekintetében. Ha kisebb mértékben is, de ugyanez vonatkozik a PR-szövegekre cikkírásnál.
Ha egy honlaptulajdonosnak szüksége van professzionális szövegíróra, olyat keressen, aki képes elérni, hogy
A PR-cikk készítés és elhelyezés akkor hatékony, ha magas keresőmarketing értékű oldalakon kerül sor a publikálásra. Szolgáltatás: minőségi webszövegírás nem olcsón a Google optimalizálás területén. Keresőmarketing szakértőtől weboldal Google helyezésének javítása a prémium linképítés egyéni módszerével.